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La monetizzazione dei media digitali nell'era multi-contentuti e multi-piattaforma
L'esplosione nella produzione di contenuti digitali non ammette sosta e si parla di una crescita di 40 volte entro il 2020. Tutti
producono media digitali, non solo nel cinema, la stampa il video, ma anche i privati cittadini oggi si sono mutati in produttori di video con piccole camere e telefoni smart. La convergenza di broadcast, film, produzione, Internet, telecom ed elettronica di consumo ingigantisce le possibilità per chi si occupa di media e intrattenimento. L'idea è che ora si possono applicare idee di business innovative ai modelli tradizionali così da incrementare molto le possibili vie di sfruttamento degli asset.
I problemi operativi non sono però da sottovalutare, prima che tali organismi concretizzino modelli di monetizzazione adeguati, vista la proliferazione di moltissimi dispositivi differenti e le varie dimensioni nella catena del digitale. Dall'acquisizione all'archiviazione, alla produzione, al packaging e la distribuzione, è necessario appoggiarsi a un processo automatizzato. DataDirect Networks (DDN) forte di oltre 600 collaborazioni con organismi a livello mondiale (comprese Microsoft, CATA, Speed Channel, Photobox, Mediaset, e CCTV) risolve le sfide operative e capitalizza nuove direzioni di guadagno.
Molte organizzazioni considerano l'acquisizione, la produzione e la distribuzione di contenuti come tratti differenti e separati, ma dipendono in modo pesante dallo storage che considerano in qualche modo un segmento problematico a sé. I costi di un approccio così frammentato di solito salgono moltissimo per la presenza di molte copie simili ma diverse da gestire in tutto il processo di produzione, per le difficoltà tipiche del mondo IT, la perdita di tempo, invece che concentrarsi sul processo creativo.
Ciò comporta ritardi, nel workflow perchè spesso non si tiene il passo con le esigenze dello storage e della banda che crescono in modo veloce ed esponenziale.
Per poter disporre di media digitali pronti nonché distribuibili in modo globale bisogna bilanciare i costi. Una codifica rapida e la possibilità di distribuire i contenuti in modo ampio sono due soluzioni pratiche al problema della monetizzazione. E le tecniche tradizionali di storage sono un limite alla possibilità di riposizionare i contenuti e monetizzarne il reimpiego.
Comprendere e risolvere queste esigenze è una grande opportunità per gli organismi media che vogliono sviluppare una marcia in più in un universo già complesso e in rapido cambiamento.
Il tipico profilo oggi vede lo storage troppo frammentato e molteplice su diversi sistemi che cercano di rispondere a diversi carichi di lavoro. In acquisizione i server devono essere connessi in tempo reale alle Storage Area Network (SAN) ad alte prestazioni che assicurino un ingest ininterrotto sugli stream video.
Nel segmento di produzione, il color grading e la correzione in genere di solito richiedono una enorme banda disponibile e serve un accesso velocissimo ai file; mentre l'animazione, gli effetti visivi e il rendering hanno forti esigerne di I/O, con accesso casuale a moltissimi file di piccole dimensioni. La preparazione e la distribuzione di contenuti completi spesso esige reti distribuite geograficamente anche su vaste aree, di tipo Cloud based Content Distribution Network (CDN), con capacità di stream di contenuti in tempo reale.
Sono molte le soluzioni disponibili sul mercato in grado di gestire tutte queste esigenze e ciascun carico di lavoro. Tuttavia oggi ci sono molti colli di bottiglia e spesso si creano copie multiple di contenuti ciascuno utile in un tratto del lavoro nel processo produttivo.
L'idea sviluppata da DDN è proporre piattaforme di storage collaborative, in grado di consolidare questo workflow, in tutto il processo fino alla distribuzione e l'archivio. Nel percorso tutti i contenuti devono rispondere alle esigenze multi funzionali interne all'organizzazione ma anche all'esterno come un ecosistema più ampio verso eventuali business partner.
In ogni produzione, dalla post integrata, il broadcast di un evento in diretta, il rendering di un film animato in 3D o nella distribuzione di contenuti per consumatori finali, consolidare lo storage frammentato è la soluzione che risolve le barriere tecniche e crea nuove opportunità in grado di accelerare il workflow digitale. Consolidare e ottimizzare lo storage fa bene a tutti i segmenti della creazione e distribuzione media.
Nella post produzione riduce i tempi necessari così da rispettare scadenze sempre vicine con grande qualità e creatività. In pratica prepara l'infrastruttura da studio a tutto quello che può accadere in futuro a livello di risoluzione e possibilità di rendere i contenuti più adatti a un ritorno sull'investimento più veloce.
Si impiegano sempre al meglio le stazioni di post e si eliminano i lenti trasferimenti di file che frenano la produttività e la creatività. Ciò vuol dire anche ridurre il numero di sistemi impiegati e la conseguente gestione.
In area Broadcast organizzare al massimo lo storage significa rendere scalabili i propri servizi e cavalcare nuove vie di guadagno rendendo più fluidi tutti i percorsi di produzione e di delivery.
Significa anche ridurre i costi totali delle strutture minimizzando i sistemi, le risorse e la gestione dei dati.
Nella distribuzione dei contenuti sul Web si va incontro a nuove masse di ascoltatori e poter tenere tutti gli asset su un “deposito” centralizzato è molto comodo, così da comprare e pagare eventuali estensioni solo quando sono davvero necessarie. Il tipico workflow collaborativo di queste soluzioni globali consente di rispondere con maggiore velocità alle scadenze. Basta aggiungere dei tag personalizzati e appositi metadati.
In pratica, le nuove opportunità verso nuovi modelli di business sono enormi. Se non ci si adatta a questa esplosione di quantità e molteplicità nel “tipo” di dati ci si trova a combattere aspre battaglie e vedere ridotta la produttività mentre i costi lievitano.
