Il mese scorso ho avuto il piacere di partecipare alla sessione live "TechTalk" dell'Asia Video Industry Association (AVIA), insieme agli esperti del settore Filippo Giachi (DOCOMO Digital), Shakunt Malhotra (Globecast Asia), Parminder Singh (MediaCorp) e i presentatori Shad Hashmi ( AWS APAC) e Louis Boswell (CEO, AVIA). Abbiamo iniziato la discussione osservando come la tecnologia ha cambiato il settore. Negli ultimi decenni c'è stato un salto da cavo e satellite analogico a cavo e satellite digitale, digitale terrestre, OTT e servizi video forniti da Internet. Il panorama delle trasmissioni è cambiato notevolmente!
Per molti aspetti, questi cambiamenti tecnologici hanno reso più complicato, non meno difficile, raggiungere i consumatori e hanno introdotto nuove sfide. Tuttavia, con queste sfide, arrivano modelli aggiuntivi per monetizzare e raggiungere i consumatori.
I modelli di consegna si stanno evolvendo nello spazio OTT
Se osserviamo lo spazio di codifica video, il processo di base utilizzato per coinvolgere il collegamento di un SDI a un codificatore e un segnale video apparirebbe istantaneamente. Nel mondo di oggi, tuttavia, potrebbe essere necessario gestire più feed transcodificati (o angolazioni della telecamera) contemporaneamente, indipendentemente dal fatto che venga gestito tramite un servizio OTT, più CDN o una varietà di protocolli/formati di streaming. Il processo complessivo per far sì che i contenuti raggiungano tutti i diversi dispositivi nel mondo è ora sempre più complesso, soprattutto se l'aspirazione è quella di fornire uno standard di qualità di trasmissione uniforme su tutti i formati/dispositivi di distribuzione.
Naturalmente, questa è una grande notizia per i consumatori. Hanno accesso a una potenziale sovrabbondanza di contenuti che sarebbe stata impensabile anche 20 anni fa. Se prendiamo come esempio i recenti Giochi Olimpici, con la diffusione tradizionale delle trasmissioni, il pubblico televisivo negli Stati Uniti avrebbe probabilmente avuto accesso forse ai cinque principali sport tramite una costosa trasmissione satellitare. Ora, grazie all'ubiquità dei servizi OTT, gli spettatori possono finalmente determinare quale dei 33 sport e 46 discipline desiderano guardare da qualsiasi luogo e su qualsiasi dispositivo e in qualsiasi momento (tramite VOD on-demand).
La complessità della consegna offre opportunità, in particolare in termini di avvicinamento al pubblico. Per molti fornitori di servizi che desiderano effettuare una transizione senza attriti ai nuovi modelli di business SVOD e AVOD, devono trovare nuovi modi per ampliare l'accesso al proprio pubblico e allo stesso tempo ottimizzare operazioni e costi. Siamo in grado di monitorare i comportamenti degli spettatori con un grado di precisione molto maggiore, monitorare il numero esatto di persone che si sintonizzano su un canale e fornire consigli sui contenuti più accurati e significativi. Abbiamo le metriche per misurare chi sta guardando cosa e dove, e questa è la chiave per aiutare a sviluppare una relazione ancora più intima tra un marchio e i suoi fan.
Raggiungere lo streaming a latenza ultra bassa
I primi giorni di OTT negli sport dal vivo hanno rappresentato una sorta di lotteria per le emittenti e anche oggi, negoziare picchi irregolari nella domanda di traffico continua a essere una sfida significativa. I più grandi eventi del mondo – che si tratti della Coppa del Mondo, del Super Bowl o ancora, dei recenti Giochi Olimpici – richiedono tutti enormi livelli di capacità per orchestrare e negoziare contro questi picchi. La differenza, ovviamente, sta nel fare previsioni fondate e nell'applicare un'infrastruttura tecnologica scalabile. Lo spettacolo a metà tempo del Super Bowl attirerà naturalmente un aumento degli spettatori da parte dei fan dell'intrattenimento occasionale e generale. Un evento come le Olimpiadi può essere fortemente determinato da una decisione di visione improvvisata e dalla narrativa sportiva che coinvolge un atleta o una squadra nazionale di successo.
Per me, risolvere la sfida della bassa latenza sarà una delle più grandi storie di successo che il nostro settore supererà nei prossimi anni. Per offrire uno streaming di alta qualità, dobbiamo ottimizzare la pipeline Audio-Video (A/V) con un adeguato compromesso tra il costo della codifica, la qualità del video e la larghezza di banda consumata. Il contenuto deve essere allineato con il flusso di trasmissione principale e garantire l'affidabilità del sistema. Poiché la crescita di OTT continua a diventare la prima esperienza su schermo, i tempi di inattività del sistema non saranno più tollerati.
Ciò è particolarmente vero se si considera la crescita delle scommesse sportive negli Stati Uniti. Come ha scritto di recente il mio collega Olie Baumann, dobbiamo ottenere una latenza così bassa che una persona a una partita sportiva non può condividere informazioni sull'azione prima di ciò che è sullo schermo. Al momento, uno spettatore in streaming farebbe molto male a scommettere contro un fan seduto all'Arthur Ashe Stadium durante la finale di tennis degli US Open!
L'evoluzione del cloud
Un altro argomento di conversazione per il panel ha ruotato attorno al successo dello spazio cloud "bare metal" e se sta risuonando nel mondo dei media attuale. Per me, la risposta breve è no, poiché i costi del cloud continuano a diminuire e le risorse cloud vengono distribuite più vicino alle sedi (il cosiddetto MEC o Media Edge Computing). Che siano un provider cloud o una CDN, tutti i fornitori si concentrano sulla creazione di più capacità a costi inferiori con maggiori efficienze. Ciò potrebbe includere connessioni in fibra dai loro diversi nodi o più capacità portando più "bare metal" nel loro cloud.
MediaKind collabora con diverse emittenti e federazioni sportive leader in tutto il mondo e la questione della scala è universale, in particolare quando ci sono competizioni di alto profilo o eventi del fine settimana che cambiano il gioco in termini di risorse infrastrutturali. Tradizionalmente, le emittenti investirebbero ingenti somme di denaro in un transponder su un satellite e mirerebbero a mantenere questa apparecchiatura per almeno un decennio. Nel mondo cloud di oggi abbiamo istanze riservate in cui puoi pagare denaro extra in anticipo per prenotare l'hardware e avere la flessibilità di utilizzarlo su richiesta tramite un modello di stile as-a-Service. L'efficienza in termini di costi può essere bloccata e garantita.
La linea di fondo è che l'industria dei media ha bisogno di capacità per la consegna OTT su richiesta.
È un'area per la quale i nostri partner cloud hanno lavorato duramente. La nostra soluzione Aquila Streaming nativa per il cloud, ad esempio, è distribuibile su bare metal, cloud privato o in qualsiasi fornitore di servizi cloud, consentendo agli aggregatori di contenuti, ai fornitori di contenuti e agli operatori di distribuire, gestire e far funzionare OTT e centrali di trasmissione convergenti. Il mio stimato collega Allen Broome, CEO, discute la nostra roadmap per il cloud in modo più dettagliato in questo blog.
Sapere come costruire e gestire un servizio di streaming VOD è ben compreso. Ci sono molte soluzioni disponibili per farlo. Ma offrire eventi live su larga scala con qualità e scala di trasmissione broadcast è ancora una delle proposte più impegnative del settore. Nel mio prossimo blog, approfondirò il mondo dei distributori multicanale e il processo di aggregazione dei contenuti acquistati (e talvolta dei propri contenuti!) per la distribuzione finale al consumatore.
INFO: https://www.mediakind.com/blog/avia-tech-talk-review-the-evolution-of-ott/
